百业融合，文旅集团与教育、科技、体育等跨界协同
国家及地方政策促文旅消费，产业转型期内，各地文旅集团打破边界，联动多元主体，实现资源共赢，为文旅升级提供路径，推动行业高质量发展。
观点指数 9月25日观点指数研究院发布《百业融合丨2025年三季度文旅发展报告》，其指出，随着文旅消费提质升级，文旅产业多元融合发展，各地文旅集团与不同主体开展跨界合作，成为传统文旅产业转型升级的关键路径。
2025年第三季度，多项政策涉及文旅产业。从国家层面到地方层面，相关政策形成了“促融合、振消费”的体系。国家层面，自2025年3月国务院印发《提振消费专项行动方案》后，各地政府积极响应，推动旅游与文化、体育、科技等百业融合，打造“旅游＋”融合业态；财政部、中国人民银行、国家金融监管总局发布《个人消费贷款财政贴息政策实施方案》，对个人消费贷贴息以覆盖重点领域消费，各地方政府积极响应，发放消费福利，丰富体育赛事及配套服务，激发消费热情。
根据文旅部数据，2019年人均年出游4.4次，疫情期间2022年降至低谷，2024年回升至4次，虽未完全恢复但已逐步呈现呈现高频化、体验化特征。这种需求变迁，正是文旅产业从“传统观光驱动”向“深度融合、业态创新、价值重构”转型的核心推力。在此机遇期，各地文旅集团主动打破壁垒，链接教育、科技、体育等多元主体，以跨界融合业态适配新需求，推动行业价值重构。
文旅产业中，各地文旅集团开展的合作值得关注。文旅集团链接教育机构与科研院所，聚焦文化传承与校地协同。延安旅游集团与陕西东方嘉禾教育科技有限公司开展合作，为延安红色文旅与教育事业高质量发展注入新动能；济宁孔子文化旅游集团与山东产业技术研究院共同揭牌成立“文化创新共创中心”，为双方进一步深化全面合作奠定了坚实基础；三亚旅游文化发展集团与海南热带海洋学院达成合作，推进“校区—景区”消费动线建设，实现校、企、地多方共贏。
多地企业携手科技巨头深化AI与数字化的文旅应用。复星旅游文化集团与阿里云达成全栈AI合作，开发文旅智能体，为文旅业界提供AI应用创新样板；广州岭南商旅投资集团与华为云计算启动“数智岭南”项目，推动产业数字化升级，打造大湾区商业旅游行业数智化升级新标杆；华侨城文旅科技与浙江人形机器人创新中心达成战略合作，共同探索人形机器人在旅游场景的应用，助力文旅产业科技化升级。
文旅集团联动地方政府、央企推进协同合作，释放产业融合效能。甘肃文旅集团与陇南市围绕智慧文旅、康养旅游等领域深化合作，为陇南文旅康养产业高质量发展注入新动能，实现地企共赢与产业协同；中国中免股份与中金珠宝签署战略合作协议，共同拓展全球黄金消费市场，打造央企协同创新与共赢发展标杆。
地方文旅集团推动以赛促旅、体旅融合。河北旅游投资集团与国家体育总局小球运动管理中心围绕“体育+旅游”模式开展赛事引进、训练基地共建等合作，推动体旅深度融合、拓展体育消费场景。
从教育赋能、科技助力到政企协同、体旅融合，各地文旅集团的合作实践不断拓宽产业边界。这些多元化合作不仅实现了资源互补与互利共赢，更为文旅产业转型升级提供了可借鉴的路径，持续推动行业向更高质量、更富活力的方向发展。
数据来源：各类企业发布公告，观点指数整理
当前，文旅集团的合作已从简单的资源嫁接与项目联姻，转向更深层次的系统性能力共建、价值共创与产业生态构建，既呼应政策层面对“文旅+百业”融合的引导，也适配消费市场从“观光需求”向“体验价值”升级的诉求。如今的合作不再局限于单点对接，而是延伸为全链条协同，同时地域边界与行业壁垒持续打破，形成国内协同深化、全球要素联动的格局；价值导向也从追求短期项目收益，转向培育长期生态价值与新质生产力，且利益共享机制的设计愈发受重视。
本文节选自《百业融合丨2025年三季度文旅发展报告》
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