2025-09-25
以创新多元融合为核心，文旅企业凭借“旅游+”业态创新、数字化科技赋能、影视IP跨界等方式，推动三季度出游消费增长与文旅产业高质量发展。
百业融合丨2025年三季度文旅发展报告
以创新多元融合为核心，文旅企业凭借“旅游+”业态创新、数字化科技赋能、影视IP跨界等方式，推动三季度出游消费增长与文旅产业高质量发展。
（报告期2025.06.27-2025.09.25）
百业融合激发市场活力，高质量供给引领消费升级 2025年上半年，国务院及多部门出台政策提振文旅消费，多地响应推动“旅游+”融合，打造科技游、避暑游、体育文旅等消费场景。上半年国内居民出游人次32.85亿，同比增长20.6%，旅游消费亦同步实现稳步提升。
文旅创新焕活数字场景，IP赋能文旅价值升级 期内文旅集团多元联动，产业升级多维赋能；主题乐园探索新优势，文旅创新与投资并行；酒店市场经营收入承压，数字化场景化探索破局。此外，暑期电影IP发力，业态创新与跨域融合提速。
在线文旅服务增长动能强劲，传统业态承压明显 2025年上半年，文旅上市企业业绩分化加剧。在线平台如美团、携程凭借生态优势增长强劲；而免税板块如中国中免、豫园股份业绩承压明显。文旅集团中，祥源文旅通过IP赋能逆势增长，宋城演艺等则面临创新瓶颈；地方文旅企业多数处于“弱复苏”，内生增长动力不足。行业格局正被消费变迁与业态创新重塑。
债券市场持续活跃，文旅REITs突破在即 期内，文旅债券融资持续活跃，多家地方国企通过私募债等工具融资超120亿元，为项目开发提供支持。同时，文旅公募REITs取得实质性进展，云南、四川、新疆等多地优质景区项目加速推进，标志着文旅资产证券化步伐加快，为行业盘活存量资产。
低空起飞与AI落地，科技赋能文旅产业加速转型 上半年，文旅与科技融合加速，低空经济、AI、数字人成为创新亮点。亿航智能与贵州旅游的合作标志着低空观光落地，虚拟偶像与主题乐园结合成功引流。阿里、去哪儿等企业推出AI旅行工具，华住、复星旅文发力智能服务，激活消费新潜力。
