告别“单打独斗” 地方文旅集团掀起跨界“合纵连横”新浪潮
地方文旅集团突破传统运营模式，以“文旅+X”跨界融合、多元主体资源整合、国际合作及科技赋能为抓手，成为重塑文旅新业态的核心力量。
观点指数 在3月30日观点指数研究院发布的《重塑新业态 | 2026年一季度文旅发展报告》中，其指出地方文旅集团主动突破传统运营模式，通过跨界融合、资源整合、国际合作与科技赋能，推动文旅产业从单一项目运营向生态化、场景化、国际化布局转型，成为重塑文旅新业态的核心载体。
2026年一季度，地方文旅集团合作呈现跨界融合深化、资源整合加速、国际元素凸显的特征，政策导向的“文旅+”场景加速落地，多元主体联动构建区域文旅新生态。
在“文旅+X”融合落地层面，政策鼓励的跨界方向已转化为具体项目。体育+文旅方面，新东方文旅集团与PPW集团合作推出2026“德爷荒野挑战赛”，引入国际户外IP打造赛事旅游产品；
健康+文旅方面，湖南省中旅国际文旅集团携手东健药业，共同开发药旅融合康养项目；校地合作方面，鄂旅股份、济宁孔子文旅集团分别与湖北大学旅游学院、济宁医学院签约，推动文旅与医学教育、儒医文化研究的结合；
科技+文旅方面，贵阳旅发与中广天择合作，以“文化+科技”赋能本地文旅，桂林旅游与大唐西市集团签约，以XR技术拓展多元体验场景；交通+文旅方面，无锡市文旅集团与锦江国际旅游股份合作，湖北文旅（鄂州）投资集团与湖北体育产业集团合作，打造红莲湖水上嘉年华等体育文旅场景。
从合作主体看，期内地方文旅集团与多元主体联动，形成资源整合新格局。合作类型涵盖地方文旅集团与政府（中旅国际与佛山市人民政府、山西文旅集团与临县人民政府）、地方文旅与高校（鄂旅股份与湖北大学、济宁孔子文旅与济宁医学院）、地方文旅与科技平台（陕文投集团联合阿里发布博观文旅大模型）、地方文旅与金融机构（内蒙古文旅集团与华夏银行）、地方文旅与行业龙头（首旅集团与上海文广集团、桂林旅游与广西北投城投环集团）等，体现出区域资源、产业资源的深度整合。
另外，期内动态国际元素显著增多，入境游与国际IP引进成为两大亮点。无锡市文旅集团与香港中旅签署入境游合作项目，推动港澳市民赴锡旅游、无锡游客赴港游览，搭建双向文旅互通桥梁，直接呼应国家入境游便利化政策。新东方文旅集团与PPW集团达成战略合作，共同推出2026“德爷荒野挑战赛”，引入国际知名户外IP，开发国际化赛事旅游产品，以内容IP吸引海外客群。
此外，文化活化与区域IP打造持续推进。山西文旅集团围绕红色文化、黄河文化活化等八大领域，推进5A级旅游景区创建；陕文投集团与平塘县联手打造“中国天眼”景区，强化科技文旅IP；湖北三峡文旅集团与西安重点文旅企业合作，实现产品线上互推与客源互送，深化区域文旅协同。
数据来源：企业公开信息、观点指数整理
与此同时，文旅行业科技应用正从效率赋能向内容共创跃迁，AI、AR、MR、具身智能、低空经济等前沿技术深度融入景区导览、文化体验、自然遗产保护与研学教育的全场景，推动产业体验模式与业态边界持续拓展，破局传统文化发展新业态。
在文化体验与遗产活化领域，技术应用成为文化传承的新载体。桂林旅游与迈越科技合作研发AI眼镜、AR眼镜等可穿戴设备，为游客提供景区历史信息实时叠加、虚拟导览等沉浸式体验，让看风景真正变成走进风景。
腾讯与景德镇景区共建“景德镇瓷业文化遗存”多模态AI数据集，；推出AI伴游智能体、具身智能导览机器人，提供个性化导览服务；开发互动小游戏并启动古陶瓷基因库全球化合作，推动瓷文化数字化传承与传播。
温州龙湾寺前街“人生八禧”场景入选省级首批“人工智能+文化”重点模型，通过3D建模、AI手势交互等技术，对超过5000平方米户外空间进行数字化重建，实现民俗文化可交互、可参与的活态传承。南漳“金南漳创意馆”引入智能人形机器人“南小漳”提供引导讲解，搭配3D打印、机械臂绘制非遗糖画、AI棋艺对弈等互动项目，促进科技体验与非遗文化融合，强化游客的参与感。
织金洞景区与国内多家AI数字内容、营销传播机构及权威媒体达成合作，以光影艺术融合喀斯特地质奇观，打造贯穿全年的光影体验项目。洞内大型沉浸式光影秀、联合《中国国家地理》举办的地质主题摄影大赛、全球AI创意内容征集、MR技术加持的数字沉浸大秀。
报告期内，在低空经济与研学融合领域，文旅空间边界进一步拓展。峰飞航空与湖南岳阳完成低空文旅验证飞行演示，计划构建覆盖水陆空物流、低空文旅、应急救援的立体运营体系，并设立湖南区域总装交付中心，为“低空+文旅”模式的规模化落地提供支撑。与此同时，天津现代职业技术学院与意大利约布斯学院开展无人机应用技术合作，将无人机航拍实训与意式风情区文旅参观有机融合，打造特色研学线路，从地面到天空，培育“文旅+低空经济”融合业态。
数据来源：企业公开信息、观点指数整理
整体来看，科技正逐步成为文旅内容创作的核心要素，通过沉浸式体验、文化活化与场景拓展，推动文旅产业向体验、多元化方向发展，为行业增长注入新动力。
本文节选自《重塑新业态 | 2026年一季度文旅发展报告》
阅读报告全文请点击
免责声明：本文内容与数据由观点根据公开信息整理，不构成投资建议，使用前请核实。
