2025-06-27
以“衍生”多元业态消费为核心，文旅企业正凭借IP主体跨界、渠道场景融合、产业生态共建等方式拓展消费链条，推动市场高质增长。
“衍生”消费丨2025年4-6月文旅发展报告
以“衍生”多元业态消费为核心，文旅企业正凭借IP主体跨界、渠道场景融合、产业生态共建等方式拓展消费链条，推动市场高质增长。
（报告期2025.03.27-2025.06.27）
以节日活动繁荣文旅市场，跟着赛事去旅行成效显著 2025年以来，多地落实《提振消费专项行动方案》，依托体育赛事、文商旅街区、演艺项目等促进文旅消费，金融支持5000亿元服务消费与养老再贷款额度。“五一”“端午”假期文旅市场升温，体育赛事与文旅融合成效显著。
市场竞争持续激烈，企业“衍生”多元形式消费 期内，地方文旅集团加强合作，驱动多方优势互补。同时可以看到国际主题乐园竞争加剧，在国际IP竞争压力与市场不确定性叠加的背景下，本土企业正加速探索“轻资产+强内容”的发展路径。酒店方面，以价换量竞争激烈，本土品牌正探索“酒店+零售”的生态融合模式，突破市场困境。电影院线衍生多元发展，优质电影IP正突破银幕限制向线下场景延伸，将观众的观影热情转化为持续的消费动能。
部分景区运营持续亏损，在线旅游业务开启争夺战 2025年一季度文旅上市企业业绩分化，美团、携程等在线旅游平台增长强劲，京东进军酒旅市场；部分景区运营持续亏损，华侨城、新华联等区域文旅企业营收下滑、亏损扩大，传统文旅模式面临瓶颈，需向创新运营转型。
文旅资产融资扩张需求迫切，文旅REITs争夺第一股 2025年二季度文旅行业债券融资超204亿元，其中国企为主力。同时，文旅REITs赛道升温，6宗项目启动招标，丽江旅投拟发超25亿元公募基金争夺“第一股”，但推进面临资产权属和现金流等挑战。
AI赋能文旅服务，从”标准化供给”向”个性化交互” 2025年文旅行业AI应用率53%，互联网平台、航司、景区成“第一梯队”，聚焦智能客服、个性化推荐等场景。美团、携程、飞猪等企业借助AI工具提升服务效率，实现从标准化供给向个性化交互转型，为文旅高质量发展提供路径。
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