2025-02-25
春节消费热潮下，购物中心实现销售额和客流的双增长，表现亮眼。春节营销中，部分项目更注重挖掘在地文化，而非单纯追逐潮流。
销售客流双增长 | 2025年1-2月商业地产零售业态发展报告
春节消费热潮下，购物中心实现销售额和客流的双增长，表现亮眼。春节营销中，部分项目更注重挖掘在地文化，而非单纯追逐潮流。
（报告期：2024.12.25-2025.02.25）
消费市场平稳增长，春节表现尤为突出 过去一年，国内消费市场稳步增长，社会消费品零售总额同比增幅显著，春节期间表现尤为明显，充分展现了节日经济的活力。与此同时，相关部门持续推出各类商业促进政策，为行业增长提供支撑。
企业业绩承压明显，中小体量项目主导供给 业绩层面，以恒隆、太古为代表的港资企业披露了最新的业绩数据。在过去的2024年，销售额提升难度较大，业绩增长承压。新增供应市场中，中小体量项目主导供给，不少项目抢在春节前开业。
购物中心销售客流双增长，新春营销注重在地文化挖掘 春节消费热潮下，购物中心实现销售额和客流的双增长，表现亮眼。品牌引入方面，首店经济持续发力，高奢品牌通过升级的方式巩固高端客群。春节营销中，部分项目更注重挖掘在地文化，而非单纯追逐潮流。
非标业态持续拓展，头部企业发展势头强劲 当下，非标商业在市场中的重要性不断提升，头部企业对此类项目的探索也在加深。其中，具备丰富项目资源和强大运营能力的企业有望在竞争中脱颖而出。
头部品牌强者恒强，海外市场寻觅增长机遇 消费品牌正面临严峻的市场与行业挑战，寻找新出路成为必然，如茶饮、集合店等纷纷布局海外。在行业整体销售不佳的情况下，部分头部品牌表现突出，如爱马仕在奢侈品集团业绩普遍下滑之际，仍实现了同比增长。
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